{"id":3782,"date":"2026-01-11T12:31:28","date_gmt":"2026-01-11T15:31:28","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicacaoestrategicacps.com.br\/blog\/?p=3782"},"modified":"2026-01-11T12:31:29","modified_gmt":"2026-01-11T15:31:29","slug":"copa-do-mundo-empresas-devem-ter-cuidados-com-uso-de-marcas-da-fifa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacaoestrategicacps.com.br\/blog\/copa-do-mundo-empresas-devem-ter-cuidados-com-uso-de-marcas-da-fifa\/","title":{"rendered":"Copa do Mundo: empresas devem ter cuidados com uso de marcas da FIFA"},"content":{"rendered":"<!--themify_builder_content-->\n<div id=\"themify_builder_content-3782\" data-postid=\"3782\" class=\"themify_builder_content themify_builder_content-3782 themify_builder tf_clear\">\n    <\/div>\n<!--\/themify_builder_content-->\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"390\" height=\"844\" src=\"https:\/\/comunicacaoestrategicacps.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/eduardo-panzani-2.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3783\" srcset=\"https:\/\/comunicacaoestrategicacps.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/eduardo-panzani-2.jpeg 390w, https:\/\/comunicacaoestrategicacps.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/eduardo-panzani-2-139x300.jpeg 139w\" sizes=\"auto, (max-width: 390px) 100vw, 390px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Campinas, 06 de janeiro de 2025<\/strong> &#8211; A Copa do Mundo de 2026, a ser disputada a partir de junho no M\u00e9xico, Estados Unidos e Canad\u00e1, deu a largada oficial neste m\u00eas de dezembro com o sorteio dos grupos e a divulga\u00e7\u00e3o da tabela dos jogos. Empresas de todos os segmentos j\u00e1 come\u00e7aram a trabalhar a competi\u00e7\u00e3o em seus neg\u00f3cios, lan\u00e7ando campanhas para aproveitar a oportunidade de divulga\u00e7\u00e3o das marcas. Por\u00e9m, \u00e9 preciso ter cuidado na cria\u00e7\u00e3o do marketing e quanto ao uso de nomes registrados, para evitar a viola\u00e7\u00e3o de direitos de propriedade intelectual da FIFA, detentora de diversos elementos, express\u00f5es e s\u00edmbolos relacionados \u00e0 Copa do Mundo<\/p>\n\n\n\n<p>A Copa do Mundo, um dos principais eventos esportivos internacionais, traz grandes oportunidades para as empresas empreendedores, uma vez que em torno de 75% dos consumidores tamb\u00e9m reconhecem credibilidade nas marcas que anunciam na competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Eduardo Panzani, especialista de marcas e patentes da Vilage Marcas e Patentes Campinas, alerta que existem restri\u00e7\u00f5es sobre o uso das marcas da entidade que controla o mundial. \u201c\u00c9 poss\u00edvel uma empresa usar a Copa do Mundo como ponte, sem violar direito sobre a propriedade intelectual da FIFA\u201d, explica ele.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA Copa do Mundo mexe com o cora\u00e7\u00e3o de torcedores em todo o planeta e, por isso, \u00e9 um grande neg\u00f3cio para a FIFA. \u00c9 claro que, como entidade organizadora, ela vai buscar a prote\u00e7\u00e3o deste ativo bilion\u00e1rio. E o&nbsp;<a href=\"https:\/\/digitalhub.fifa.com\/m\/6c082ee6ab7bc802\/original\/FIFA-World-Cup-Qatar-2022_IP-Guidelines_EN.pdf\">FIFA Intellectual Property Guidelines<\/a>&nbsp;(Diretrizes de Propriedade Intelectual da FIFA) estabelece que somente os patrocinadores oficiais e parceiros regionais podem explorar comercialmente as marcas registradas pela entidade\u201d, lembra Panzani.<\/p>\n\n\n\n<p>O especialista alerta que \u00e9 proibido \u00e0 empresa que n\u00e3o tenha a autoriza\u00e7\u00e3o da FIFA utilizar s\u00edmbolos oficiais, slogans, nomes relacionados \u00e0 competi\u00e7\u00e3o, tais como: emblema\/logo oficial da Copa do Mundo; imagem do trof\u00e9u oficial; imagem da bola oficial; cartaz oficial; fonte oficial; hashtags oficiais da Copa nas redes sociais; imagem e o nome do mascote oficial; cartazes e logos oficiais das cidades da Copa; express\u00f5es como Copa do Mundo, Copa do Mundo FIFA 2026; FIFA, entre outras.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cTudo isso \u00e9 registrado como marca da FIFA. Ou seja, ela \u00e9 titular dessas propriedades e pode licenciar o uso para terceiros\u201d, diz ele. \u201cVale lembrar que s\u00edmbolos nacionais tamb\u00e9m s\u00e3o restritos. A camisa da sele\u00e7\u00e3o brasileira, o nome e o escudo da CBF, o mascote da sele\u00e7\u00e3o e at\u00e9 o termo sele\u00e7\u00e3o brasileira s\u00e3o propriedades da Confedera\u00e7\u00e3o Brasileira de Futebol e n\u00e3o podem ser usados comercialmente sem a autoriza\u00e7\u00e3o dela\u201d, acrescenta.<\/p>\n\n\n\n<p>Como usar refer\u00eancias \u00e0 Copa do Mundo sem violar direitos de propriedade?<\/p>\n\n\n\n<p>Panzani afirma que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel ignorar a Copa do Mundo no contexto comercial, mas isso vai exigir cuidados para n\u00e3o violar os direitos de propriedade intelectual registrados pela FIFA e pela CBF na hora de tentar despertar interesse do cliente, seja qual for o ramo de sua atividade.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro das regras de propriedade intelectual, Panzani conta que qualquer campanha de marketing ou um simples an\u00fancio da empresa pode buscar sa\u00eddas alternativas. S\u00e3o permitidos usos de express\u00f5es como a palavra Copa (sem \u201cMundo\u201d ou \u201c2026\u201d); a palavra sele\u00e7\u00e3o (sem \u201cbrasileira\u201d); imagens da camisa verde e amarela (sem ser a oficial da sele\u00e7\u00e3o e sem o escudo da CBF); imagens de uma bola (desde que n\u00e3o a oficial da Copa do Mundo).<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO registro de marcas e patentes \u00e9 um procedimento extremamente s\u00e9rio e eficaz na prote\u00e7\u00e3o dos direitos de qualquer neg\u00f3cio. A FIFA, por exemplo, n\u00e3o s\u00f3 garantiu a exclusividade sobre nomes, s\u00edmbolos e imagens da Copa do Mundo, como tamb\u00e9m tem um departamento s\u00f3 para cuidar da prote\u00e7\u00e3o de suas marcas, com advogados especializados espalhados em todo o planeta\u201d, alerta o especialista da Vilage Marcas e Patentes Campinas. &#8220;A entidade faz o monitoramento e quem usar indevidamente qualquer marca ser\u00e1 identificado e punido de acordo com a lei\u201d, complementa Panzani.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Campinas, 06 de janeiro de 2025 &#8211; A Copa do Mundo de 2026, a ser disputada a partir de junho no M\u00e9xico, Estados Unidos e Canad\u00e1, deu a largada oficial neste m\u00eas de dezembro com o sorteio dos grupos e a divulga\u00e7\u00e3o da tabela dos jogos. 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