{"id":916,"date":"2020-11-19T16:31:05","date_gmt":"2020-11-19T19:31:05","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicacaoestrategicacps.com.br\/blog\/?p=916"},"modified":"2020-11-19T16:31:07","modified_gmt":"2020-11-19T19:31:07","slug":"diretora-de-marketing-do-dalben-supermercados-leva-o-premio-de-personalidade-do-ano-na-popai-brasil-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacaoestrategicacps.com.br\/blog\/diretora-de-marketing-do-dalben-supermercados-leva-o-premio-de-personalidade-do-ano-na-popai-brasil-2020\/","title":{"rendered":"Diretora de Marketing do Dalben Supermercados leva o pr\u00eamio de Personalidade do Ano na POPAI Brasil 2020"},"content":{"rendered":"<!--themify_builder_content-->\n<div id=\"themify_builder_content-916\" data-postid=\"916\" class=\"themify_builder_content themify_builder_content-916 themify_builder tf_clear\">\n    <\/div>\n<!--\/themify_builder_content-->\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1011\" src=\"https:\/\/comunicacaoestrategicacps.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Fernanda-Dalben-1024x1011.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-917\" srcset=\"https:\/\/comunicacaoestrategicacps.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Fernanda-Dalben-1024x1011.jpg 1024w, https:\/\/comunicacaoestrategicacps.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Fernanda-Dalben-300x296.jpg 300w, https:\/\/comunicacaoestrategicacps.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Fernanda-Dalben-768x758.jpg 768w, https:\/\/comunicacaoestrategicacps.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Fernanda-Dalben-1024x1011-70x70.jpg 70w, https:\/\/comunicacaoestrategicacps.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Fernanda-Dalben.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Rede\nde Campinas tamb\u00e9m conquistou Bronze na categoria Economia Digital<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Campinas,\n19 de novembro de 2020 &#8211; A POPAI Brasil 2020, considerada a principal premia\u00e7\u00e3o\ndo setor de varejo, revelou nesta semana os vencedores da premia\u00e7\u00e3o deste ano.\nCom uma hist\u00f3ria de 46 anos, a rede Dalben Supermercados foi reconhecida pelo\np\u00fablico e empresas em duas categorias: Personalidade do Ano, concedida \u00e0\ndiretora de Marketing Fernanda Dalben, e bronze na categoria \u201cEconomia\nDigital\u201d, pelas a\u00e7\u00f5es de transforma\u00e7\u00e3o realizadas ao longo da pandemia do novo\ncoronav\u00edrus.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda\nem mar\u00e7o, mais precisamente no dia 16, quando o Brasil entrou em isolamento\npara conter o avan\u00e7o da pandemia, a diretora de Marketing do Dalben come\u00e7ou a\npensar em estrat\u00e9gias de ruptura para enfrentar a crise e manter os neg\u00f3cios da\nrede, os empregos e se conectar com seus clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Como\ncontemplar o cliente de forma a atender o prop\u00f3sito de marca da empresa e dar\nconta de corresponder \u00e0 corrida do mercado? Como levar ao cliente a\nexperi\u00eancia, antes realizada nas lojas, mas de forma virtual, embora sem cair\nna frieza das redes? Como levar aconchego aos lares, seguran\u00e7a financeira e,\nprincipalmente, a mensagem de uni\u00e3o em um momento crucial, de uma marca\ntradicional de Campinas, para cada um dos seus clientes?<\/p>\n\n\n\n<p>As\nrespostas para os questionamentos foram respondidas durante dias e noites de\ntrabalho. \u201cA comunica\u00e7\u00e3o do Dalben havia de se aliar com tecnologias de\nvanguarda e solu\u00e7\u00f5es criativas para sair da correnteza da desesperan\u00e7a e seguir\nem frente, seguindo o seu prop\u00f3sito de marca, sintetizado no lema de ser uma\nponte entre o passado e o presente, entre a tradi\u00e7\u00e3o e o futuro, e levar aos\nseus clientes os produtos que eles necessitam para ter uma vida repleta de\nmomentos felizes&#8221;, conta Fernanda.<\/p>\n\n\n\n<p>Naquele\nmomento, fam\u00edlias, filhos, parceiros e parceiras deveriam ser contemplados com\nessa vis\u00e3o de cuidado, praticidade, seguran\u00e7a e divers\u00e3o. \u201cEra necess\u00e1rio\nreformular as estrat\u00e9gias de compra e venda, mas, tamb\u00e9m, condicionar suas\nmensagens, muito al\u00e9m de pre\u00e7o e oferta, a uma vis\u00e3o humana. Afinal de contas,\ntodos contavam com um supermercado para suprir suas necessidades. Dalben n\u00e3o\npoderia ficar aqu\u00e9m desta empreitada\u201d, explica a Diretora de Marketing,\nelencando seis pilares de comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da marca: entreter, ajudar,\ninspirar, educar, recompensar e informar.<\/p>\n\n\n\n<p>Um\ndos pilares dessa estrat\u00e9gia de novo modelo de neg\u00f3cios foi a intensifica\u00e7\u00e3o da\npresen\u00e7a da rede Dalben nas m\u00eddias digitais, aproveitando o aumento de tr\u00e1fego\ndas pessoas em isolamento. A estrat\u00e9gica acabou sendo um sucesso, sendo coradas\ncom o bronze na premia\u00e7\u00e3o.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rede de Campinas tamb\u00e9m conquistou Bronze na categoria Economia Digital Campinas, 19 de novembro de 2020 &#8211; A POPAI Brasil 2020, considerada a principal premia\u00e7\u00e3o do setor de varejo, revelou nesta semana os vencedores da premia\u00e7\u00e3o deste ano. 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